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2018门窗行业即将面临的10大市场格局

风雨交加的2017已成为过去时,门窗等 家居建材行业在总结过于一年得失的同时,开始认真审视2017。之前有消息称,2017年中国 经济增速将进一步放缓,眼下,楼市春天还远未到来,巨大的生存压力之下,门窗等 家居建材企业得早早看清市场格局,未雨绸 缪方能处变不惊。

一、行业重 新整合势在必行

粗放式发展,已成为 门窗等家居建材行业的致命因素,行业整合已势在必行。在漫长 的市场化进程中,越来越 多的企业由于经营和发展的原因,陆续退出了这个行业。而行业 规模型企业此时有了更多的市场空间。重新整 合和定义行业的格局,实现行业的健康发展,都成为2017年,甚至未 来一段时间的重点。

二、刚需成 为市场主流消费

房地产 的黄金时代已经过去,在新的 房地产市场格局下,刚需是 拉动门窗行业的最主要因素,在刚需时代,消费者 的装修也变得更为的挑剔。从第一套住房装修,到改善型装修,这些都将成为2018年主要的消费市场。

三、互联网 家装倒逼行业改革

在互联网+背景下,越来越 多的装修业态被激发出来,以小米 家装为代表的装修公司,正在用 互联网的思维改变传统的行业发展格局。在这样的背景下,门窗企 业必须适应新的市场以及新的消费者消费习惯,用互联 网的视野去审视和改变这个行业。

四、资本整 合时代即将来临

面对门 窗行业这块大蛋糕,越来越 多的资本大鳄开始审视并且进入这个行业,同时,门窗企 业的资本化运作的动作也在加快。借助资本的力量,快速将企业做大做强,已成为 门窗等家居建材行业的普遍共识。

五、整体门 窗市场发展趋稳

在整体 家居的概念炒作下,越来越 多的企业开始进入整体家居行业,作为一 个全新的业态组合,有很多 的企业从陌生逐渐走向熟悉。也有很 多的消费者开始熟悉和接受这种商业模式。在这样的市场培养下,整体门 窗将走向一个快车道。在2018年,整体门 窗市场将得到很好的发展。

六、用服务 驱动产品的销售

在产品 高度同质化的门窗行业,要想区 隔企业与企业之间的差异,服务是 一个很好的切入点。在2017年,随着互 联网线下服务的需求加大,将有越 来越多的企业重视服务的导入,用服务 驱动产品的销售。将从传 统的产品驱动服务的模式,彻底转 换为服务驱动产品的销售模式。

七、电商企 业开始布局线下

电商的 神话将逐渐淡去,以服务 为价值需求点的门窗行业,将有越 来越多的企业开始审视自己的电商发展策略。在电商 消费趋于理性的同时,更多的 企业开始利用互联网进行线下客流的导入,最大程 度的发挥互联网的集客作用。同时,消费者 对于产品体验的需求也迫使电商起家的企业开始线下的布局。

八、个性化 企业迎来发展机会

以80、90后为核 心的消费需求的提升,让消费 者的多元化和个性化成为市场主流。越来越 多的消费者开始喜欢个性化的产品,对于产 品的关注已经从质量、环保等 要素转为喜欢个性化的产品。这对于 很多以个性化为诉求重点的企业来说,是一个 绝好的发展机会。

九、经销商 精细化管理成趋势

经销商 的日子这几年着实不好过,在市场的冲击下,有很多 的经销商都备受市场折磨,在传统 的粗放式模式下,经销商 的生存都是靠天(市场)吃饭,没有太 多的经营发展思路。在2018年,经销商的精细化管理,将成为 未来主要的增长方式,在店面、经营、团队、市场等 方面都要投入大量的精力,只有这 样才能够让自己的生意做得大做得久。

十、促销活 动更加趋于理性化

不促不 销的行业阴影下,促销似 乎已经成为带动行业发展唯一因素。不过随 着消费者的日渐成熟,传统的 促销方式已经无法激活消费者的购买热情,促销活 动的理性化需求再一次被激发。门窗企 业在促销活动中,要更加 理性的对待市场和消费者的变化,以此推 动自己事业的发展。

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